路虎標志圖案經歷過多次重大改變。

路虎的標志最初是帶有陸地巡洋艦圖案的盾牌形狀徽章。

1990 年，路虎將方向盤標志改為“LAND ROVER”字樣，字體現代簡潔且沿用至今。

2023 年 6 月 5 日，捷豹路虎換標，發布了煥新設計的企業標識“JLR”。新標識由捷豹（JAGUAR）路虎（LANDR ROVER）首字母縮寫而成，字母“R”去掉筆畫“I”與“L”巧妙融合，整體更簡約、具豪華感和辨識度。新標識偏向扁平化設計，去掉冗余裝飾效果，代表移動互聯網時代的簡約、高效、重點突出、高級和美的理念。

捷豹路虎推出全新品牌家族策略，原路虎品牌拆分為攬勝、衛士、發現。但路虎的技術標簽與精神內核仍是重要組成部分，其深入人心的標識會在車型、官網、社交平臺和經銷商門店等渠道保留呈現。

總之，路虎標志的不斷改變，是其順應時代發展、展現品牌理念和追求的體現。這些改變使路虎品牌在保持自身特色的同時，不斷向新現代豪華主義邁進。