問
奇瑞汽車在海外市場的銷量表現怎樣?
奇瑞汽車在海外市場的銷量表現相當出色。
奇瑞是第一個海外累計銷量突破 400 萬的中國品牌,海外用戶累計超 410 萬。
2023 年奇瑞出口量高達 93.71 萬輛,同比增長 101%,增速遠超行業平均水平。出口銷量占總銷量比重接近 5 成,連續 21 年位居中國品牌乘用車出口第一。奇瑞汽車 9 月單月出口突破 10 萬輛,在俄羅斯、墨西哥、歐洲等地區增速亮眼。
奇瑞在海外市場成功的原因主要有以下幾點。
首先,戰略布局早且重視出口,其首款轎車下線不久就開始海外擴張,是中國第一個將整車、CKD 散件、發動機以及整車制造技術和裝備出口至全球的汽車企業。出海經歷分積累和快速增長兩個階段,目前已出口到 80 多個國家和地區,全球用戶超 1200 萬人。
其次,進行本土化研發和運營。針對不同市場需求開發產品,比如提升出口南美的車輛動力,對出口中東的車輛進行內部加強和密封性處理。采用屬地化運營策略,在喜愛足球的南美國家通過體育營銷提高品牌知名度。
不過,奇瑞在海外發展也面臨一些挑戰。
在新能源方面,曾被認為“起了個大早,趕了個晚集”,但已宣布未來加大投入。此外,還存在海外供應保障不足、當地市場資源有限、品牌優勢尚未完全建立、產品技術“水土不服”等問題。隨著海外銷量擴大,整車貿易敏感性增強,在海外運營的人才隊伍建設、供應鏈管理、合規管控等方面面臨新挑戰。
特別聲明:本內容來自用戶發表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。
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