寶馬最新款在市場上的競爭對手主要包括奔馳 E 級、奧迪 A6L、奧迪 A7L、保時捷 Taycan、雷克薩斯 ES、捷豹 XFL、凱迪拉克 CT6 等車型。

奔馳 E 級作為換代產品，在外觀和內飾上都有大幅升級，動力系統也進行了調校。

奧迪 A6L 基于最新平臺，外觀采用家族式設計，運動感較強。

奧迪 A7L 是上汽奧迪首款豪華旗艦車型，將運動與豪華相結合。

保時捷 Taycan 是保時捷的首款純電動量產車，傳承了經典元素，造型接近跑車。

雷克薩斯 ES 是雷克薩斯最成功和銷量最高的車型之一，以豪華、優雅、舒適著稱。

捷豹 XFL 基本與進口版保持一致，加長軸距但未破壞側面輪廓。

凱迪拉克 CT6 是高檔豪華轎車，采用了概念車的設計理念，前臉極具攻擊性和未來感。