吉利汽車創始人李書福的創業理念豐富且獨特。

他認為創新就是人家反對我支持，要抓住機會，哪怕面臨傾家蕩產也堅決去干。

他還表示失敗了大不了回鄉種地，少談金錢多談精神。

同時，他深知眼前日子好不等于未來好，戰略正確才能應對困難。

他強調以失去同行尊敬換來的勝利無意義，要有忘我精神研究，相信偉大來自真切人性。企業品德人格重要，要促進人類進步。

此外，李書福認為萬事在于人，人正事就正。他堅信聽黨的話，順應改革開放。

走出去最大挑戰是人才，別人沒做的更應該做，要主動站在真理一邊。

在人才方面，李書福提出“人才森林”理念，通過引進外部高端人才和內部培養，形成具有強大生命力和調節功能的人才森林。

在選用育留人才時，要尊重人、成就人、幸福人，做好值得追隨的領導、待遇、個人發展這三點，保持員工的主觀能動性。

李書福還強調，造車技術進步基于人才競爭力，重視技師技工培養，吉利人才原始森林正在形成優勢。