路虎的品牌影響力相當(dāng)出色。

從歷史看，自 1948 年第一臺(tái)路虎 Series I 問(wèn)世，就成為英國(guó)王室御用檢閱車，女王還是其忠實(shí)粉絲和機(jī)械師，這為其增添光彩。英國(guó)王室的認(rèn)證，更證明其卓越品質(zhì)和尊貴身份。

路虎在歐美價(jià)格高于奔馳，是有錢人標(biāo)配。在中國(guó)市場(chǎng)，售價(jià)也在百萬(wàn)級(jí)，物有所值。

曾經(jīng)路虎在國(guó)內(nèi)品牌影響力受節(jié)能減排、新能源車型等因素影響，形象受損，如 2015 年的 3.15 事件和召回事件。但現(xiàn)在，捷豹路虎品牌重塑，路虎細(xì)化為三個(gè)品牌后，影響力回升。

比如攬勝品牌銷量強(qiáng)勁，全年上升 31%，累計(jì)交付超 25000 輛。衛(wèi)士品牌售出近 20000 臺(tái)，增長(zhǎng) 59%。發(fā)現(xiàn)與捷豹品牌也有超越市場(chǎng)平均水平的漲幅。

而且，品牌重視中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者需求做出產(chǎn)品升級(jí)，推出專為中國(guó)用戶定制的配置，還不斷布局線下觸點(diǎn)，完善客戶體驗(yàn)。

未來(lái)，路虎將持續(xù)推出電動(dòng)化車型，保持“新現(xiàn)代豪華主義”格調(diào)，繼續(xù)提升品牌影響力