寶馬廣告語的變遷反映了什么?

寶馬廣告語的變遷反映了品牌在不同時期的發展重點和市場需求。

早在 20 世紀 30 年代中期,寶馬廣告中就出現了“Freude”一詞,意為“快樂”“樂趣”或“喜悅”,比如“Kraftfahren muss Freude bereiten!”(駕駛應該是一種樂趣!)。這一時期,寶馬還未確立明確的品牌形象。

50 年代,寶馬轉向弱情緒化宣傳,針對不同車系準備各自口號,如大型轎車針對注重身份地位買家。但此時品牌整體形象仍缺少統一且有力的表達。

60 年代初,寶馬推出“Neue Klasse”,采取不同營銷策略,強調運動、可靠、感性等品質。1964 年,一則寶馬 1800 的廣告結尾出現“…aus Freude am Fahren“(…為了純粹的駕駛樂趣),隨后這一標語在其他廣告中頻繁出現。

1965 年,寶馬將“Aus Freude am Fahren”(純粹的駕駛樂趣)作為官方口號,成為品牌形象重要組成部分。

70 年代,“Freude am Fahren”正式成為公司口號,并在不同語言市場標準化。但美國和英國等地有特殊版本,如“終極駕駛機器(The Ultimate Driving Machine)”。

如今,在電氣化與自動駕駛時代,寶馬集團企業和品牌形象負責人表示,“純粹的駕駛樂趣”不會終止,它體現了品牌本質,與駕駛技術和自動駕駛無關,是人類共有的快樂情感,未來仍將重要。

總之,寶馬廣告語的變遷反映了品牌不斷適應市場變化,始終堅持傳遞駕駛樂趣這一核心價值的發展歷程。

特別聲明:本內容來自用戶發表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。

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