奔馳的廣告語能夠很好地體現其品牌形象。

像“心所向，馳以恒”，采用中國古典文言句式，融合了國人熟悉的語句，營造出富有中國意境的氛圍，在宣揚奔馳信仰的同時，更注重表達對消費者需求的重視，拉近了與消費者的距離，也與奔馳穩重的外形高度契合，還代表了積極的生活態度。

還有在全球范圍內使用的“The best or nothing”，強調唯有最好，彰顯了奔馳對品質的極致追求。

奔馳為慶祝 She’s Mercedes 女性平臺成立五周年所發布的廣告《She’s all of us》中，通過多種手法塑造了積極的企業形象。比如運用排比和夸張突出女性價值，用積極形容詞賦予奔馳正面形象，選擇充滿力量的動詞為女性賦能，大量使用第三人稱制造懸念并增強互動感。

在企業形象構建方面，將經營理念定位為快樂自由的追求者和勇敢的追夢者，價值追求上是先鋒者和社會責任承擔者，產品實力上則是安全、舒適、可靠且以客戶為導向定制產品的優質汽車品牌。

此外，奔馳廣告創意豐富。有弱化產品突出創意橋段的，如紅色轎車車主的炫富表現，還有以狗狗為主角，到最后才讓人明白是廣告的創意。廣告創意對品牌塑造至關重要，擔負著引起消費者注意、刺激購買欲望的重任，是品牌銷售成敗的關鍵。

奔馳的一些標語，如“最美一刻，就在您面前”“征服目標去攀登新的高峰”“超越極限”等，富有詩意和感染力，準確傳達了品牌價值觀和承諾。