問
小鵬汽車老板如何打造品牌影響力?
小鵬汽車老板打造品牌影響力的方式主要有以下幾點。
一是為新老用戶提供免費的三電終身質保,尤其是針對新車,這不僅短時間內支出不大,還能凸顯自身產品在三電質量方面的優勢,讓觀望者放心購買,提升品牌形象和知名度,增強老用戶的信心和推薦意愿。
二是擴大銷售團隊,提前提升銷售能力。何小鵬反思應更早啟動銷售團隊的擴大工作,比如今年二月就開始,以確保六七月份有更好的銷售表現。
三是推出新品牌。小鵬汽車即將發布全新品牌,進軍 10 - 15 萬級全球汽車市場,定位 AI 智駕,通過技術創新降低智駕成本,借助與滴滴等的合作優勢實現成本攤薄,推出走量車型。新品牌不叫小鵬汽車,而是子品牌形式,旨在豐富產品矩陣,捕捉更多用戶。
四是重視智能化。何小鵬認為新能源汽車的下一個十年是智能化的十年,小鵬汽車在智駕方面已有成果,如量產高精地圖的高速 NGP 方案、無圖城市高階輔助駕駛 XNGP 等,并持續投入研發,還和阿里聯合打造自動駕駛 AI 智算中心“扶搖”。
五是提升產品表現。如 G6 成為銷量擔當,2024 款 G9 反響不錯,毛利率高于舊版。此外,小鵬還精簡 SKU,優化產品功能。
六是加強品牌合作。與大眾、滴滴等知名品牌建立合作關系,拓展市場空間和資源實力。
七是重視品牌營銷。小鵬汽車錨定“智能化”,不斷擴大品牌在一、二線主戰場以外的影響力,王鳳英負責品牌相關工作。
八是改善財務狀況和組織效率。如調整組織、推動模塊化、優化研發費用等,預計毛利率和經營現金流將逐步轉正。
特別聲明:本內容來自用戶發表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。
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