中國消費者對保時捷品牌的認知有何特點?

中國消費者對保時捷品牌的認知具有以下特點:

首先,在品牌形象方面,保時捷品牌力高于奔馳寶馬等德系豪華品牌,顯得更有面子。其品牌形象優(yōu)秀,軟實力突出。

其次,產品方面,趕上 SUV 火爆浪潮,CayenneMacan 等 SUV 車型貢獻大,且細分市場覆蓋廣,從 911 到 Panamera 再到 Taycan,滿足不同需求。同時,產品布局逐步完善,未來發(fā)展?jié)摿Υ螅?Macan 將投向純電動懷抱,完善全新 911 和 Panamera 系列等。

再者,價格配置方面,部分車型價格相對同級競品有優(yōu)勢,如 Macan 官方指導價相對偏低,選裝配置靈活度高,為消費者提供個性化定制可能。

還有,新能源轉型方面,Taycan 的推出標志著向新能源方向邁進,適應市場需求和趨勢。

此外,定制化生產方面,提供豐富的選裝和個性化業(yè)務,滿足消費者追求品味、個性等需求。

然而,當前保時捷在中國市場也面臨一些挑戰(zhàn),如銷量下滑,價格松動,市場競爭激烈,國產高端品牌崛起等。但總體而言,保時捷在中國市場多年積累的口碑,加上自身對產品質量的把控和戰(zhàn)略布局,仍具有較強的吸引力和影響力。

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