寶馬 8 系的市場定位是大型豪華跑車。

它在寶馬車系中屬于高端車型，旨在滿足追求極致性能與豪華體驗的消費者需求。

寶馬 8 系的目標消費群體相對較小。一方面，其價格較高，國內指導價為 96.8 萬元到 126.8 萬元，起步為 3.0T 發動機，價格甚至高于寶馬 7 系，且在空間和實用性方面不如 X7，這決定了只有經濟實力雄厚的消費者才會考慮。

另一方面，其性能出色，搭載 3.0 升直列 6 缸渦輪增壓發動機，搭配 8 速運動型手自一體變速箱，動力強勁。

此外，寶馬 8 系在設計上極具特色，采用優雅動感的外觀設計，如獨特的進氣格柵和犀利的大燈造型。內飾豪華典雅，配備全數字顯示系統和智能互聯駕駛座艙。

在配置上，擁有諸如 360°全景影像、自適應巡航、自動泊車入位等豐富的輔助/操控配置，以及電動吸合門、抬頭顯示系統等舒適/防盜配置。

寶馬 8 系還提供多種車身形式，包括雙門轎跑車、四門轎跑車和敞篷轎跑車，以滿足不同消費者對于個性和使用場景的需求。

總之，寶馬 8 系定位于為那些追求獨特、高性能和豪華體驗，且具有較強消費能力的消費者打造的高端大型豪華跑車。