開心汽車的市場定位主要是高端二手車經銷商平臺。

其成立于 2015 年，是人人公司旗下的全資子公司。早期定位于汽車金融業務，后切入二手車行業。

在二手車業務中，專注于高端二手車買賣，深耕線下渠道，同時結合互聯網為傳統二手車經銷商賦能。

然而，這一定位面臨諸多挑戰。

在市場環境方面，中國二手車市場容量大但缺乏明確評價體系和有效行業標準，最大痛點是產品與服務質量及誠信問題。

在市場份額方面，價格在 5 萬及以下、5 - 15 萬的二手車交易量占比較大，而開心汽車專注的 30 萬以上高端二手車細分市場非常狹窄，市場占有率不到 5%。

在經銷商布局上，開心汽車全國只有 14 家經銷商和 4 家附屬經銷商，且大部分在經濟相對偏弱的二線城市，與其他競爭對手形成鮮明對比，也難以落地其高端定位。

同時，與經銷商的合作模式使公司依賴其業務水平、渠道能力和服務水平，不可控因素多，話語權薄弱。

在互聯網基因優勢方面，其微博粉絲少、微信公眾號閱讀量低、搜索引擎引流有限，APP 和官網也存在問題。

不過，隨著中國消費升級和二手車市場成熟，高端二手車市場有發展潛力。

近年來，開心汽車還獲得多家投資機構的意向投資，嘗試布局新能源車市場，組建相關團隊，發布新能源商用車品牌，獲得意向訂單。

但公司財務數據糟糕，資產負債率高，處于資不抵債狀態。

目前，開心汽車已完成對茂林斯達的并購，正式進軍新能源汽車制造領域，產品定位集中在面向出口市場的微型純電動車。

最近，開心汽車還與威馬汽車簽署了收購條款清單，計劃收購其股權。但這些動作能否真正助力開心汽車實現盈利和成功轉型，仍存在不確定性。