問
潤滑油生產(chǎn)廠的品牌建設重要嗎?
潤滑油生產(chǎn)廠的品牌建設非常重要。
首先,從國家戰(zhàn)略層面看,品牌建設已提升到重要地位,我國需要培育高端、有特色的民族品牌,并擴大其影響力。像山東源根石油化工有限公司在產(chǎn)業(yè)結構轉型升級方面取得成績,靠的就是加強研發(fā)創(chuàng)新、擁有自主知識產(chǎn)權、標準先行。
其次,我國雖是潤滑油生產(chǎn)和消費大國,但低端產(chǎn)能過剩,高端依賴國際品牌,因此打造優(yōu)質(zhì)高端的民族品牌是眾多企業(yè)追求目標。品牌不僅代表企業(yè)形象和市場認知,還能吸引市場,增強企業(yè)各種能力。
跨國石油巨頭如殼牌、BP、道達爾等都通過塑造良好品牌形象獲得成功。
然而,目前潤滑油行業(yè)品牌眾多,競爭激烈,打造億元品牌越來越難,工廠為生存多選擇代工,這雖能提高銷量,但也面臨巨大挑戰(zhàn)。
總之,潤滑油生產(chǎn)廠要重視品牌建設,不能急功近利,從一開始就樹立做品牌的思路,把握基礎和質(zhì)量,提供精細服務,這樣才能在市場中立足和發(fā)展。
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