有關(guān)注新能源車的朋友應(yīng)該經(jīng)常會(huì)聽到“滲透率”一詞，這個(gè)詞的全名應(yīng)該是“市場(chǎng)滲透率”，屬于管理學(xué)營(yíng)銷學(xué)當(dāng)中的一個(gè)概念，具體的意思是指：一個(gè)產(chǎn)品在某個(gè)時(shí)間段里面，在市場(chǎng)所有同類型產(chǎn)品中可能達(dá)到的比例。

舉一個(gè)例子：

國(guó)務(wù)院發(fā)布的《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021—2035年)》當(dāng)中的第三節(jié)提到：到2025年，我國(guó)新能源汽車新車銷售量達(dá)到汽車新車銷售總量的20%左右。也就是說，國(guó)家預(yù)測(cè)我們的新能源車到了2025年，滲透率可以去到20%。其中新能源車就是這個(gè)產(chǎn)品，到2025年是時(shí)間段，20%是比例。

新能源汽車滲透率計(jì)算方法是：預(yù)期市場(chǎng)需求/潛在的市場(chǎng)需求。要注意，預(yù)計(jì)市場(chǎng)需求與潛在市場(chǎng)需求都是預(yù)估值，所以算出來的滲透率并不是準(zhǔn)確的，因此2025年滲透率達(dá)到20%可以說是我們的一個(gè)目標(biāo)，有可能達(dá)不到也有可能超標(biāo)完成。

如果是準(zhǔn)確的，那就應(yīng)該叫做“占有率”，再舉個(gè)例子：

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年1月至11月，狹義乘用車(轎車、SUV、MPV)的累計(jì)零售銷量是1804.1萬輛，其中新能源車的累計(jì)零售銷量是251.4萬輛，在狹義乘用車?yán)塾?jì)零售銷量當(dāng)中的占有率是14%。

*上圖中右邊的表格，NEV代表BEV+PHEV，ICE代表燃油車

根據(jù)以往的數(shù)據(jù)，我國(guó)新能源車零售滲透率達(dá)到1%是在2015年；到2019年上半年，滲透率才達(dá)到5%；到2020年底，滲透率一直無法突破6%；但現(xiàn)在2021年還未過完，滲透率已經(jīng)飆升到14%，不需要到2025年，提前達(dá)到20%滲透率的目標(biāo)似乎難度不大。