福特汽車(chē)新一代全球小型車(chē)——福特嘉年華在本次北京車(chē)展上全球首發(fā)，福特汽車(chē)宣布，該車(chē)將于今年年內(nèi)在中國(guó)和歐洲實(shí)現(xiàn)同步上市。

    雖然中文名字仍然叫嘉年華，但是此嘉年華與之前已經(jīng)停產(chǎn)的嘉年華除了名字上的關(guān)聯(lián)之外，幾乎沒(méi)有任何關(guān)系。該車(chē)的原型車(chē)是去年在廣州車(chē)展上全球首發(fā)亮相的福特VERVE三廂小型概念車(chē)。該車(chē)將在長(zhǎng)安福特馬自達(dá)的南京工廠生產(chǎn)

新嘉年華

    ——訪長(zhǎng)安福特馬自達(dá)汽車(chē)總裁沈英銓

    記：新的嘉年華年底就要上市了？這款車(chē)在小型車(chē)市場(chǎng)會(huì)占據(jù)什么地位？

    沈：我們預(yù)計(jì)這款車(chē)年底會(huì)跟歐洲同步上市。我們瞄準(zhǔn)的是比較年輕的客戶(hù)群。新福特嘉年華會(huì)秉持動(dòng)感設(shè)計(jì)。如果你看過(guò)這部車(chē)子，它前臉的造型和下面的格柵動(dòng)感設(shè)計(jì)是一脈相承的，它的內(nèi)飾也得到大量客戶(hù)的正面回饋。這部車(chē)是“動(dòng)感設(shè)計(jì)”家族的全新產(chǎn)品。過(guò)去嘉年華好的東西我們?nèi)�部留下。而且我們更進(jìn)一步讓這款車(chē)在自主品牌的架構(gòu)上占有很重要的地位。我們?cè)谥袊?guó)上市的車(chē)型口碑都很不錯(cuò)，我們希望把這種成功延續(xù)到新嘉年華中。很多人買(mǎi)車(chē)時(shí)覺(jué)得車(chē)就是車(chē)，但我們覺(jué)得我們的車(chē)子會(huì)更多一些感性和個(gè)性。

    記：長(zhǎng)安福特新的小型車(chē)已經(jīng)很明確的被稱(chēng)為新嘉年華，你們是出于什么原因作出這樣的決定，風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇在哪里？

    沈：我們對(duì)前一代的嘉年華做過(guò)客戶(hù)追蹤和調(diào)研，它的滿(mǎn)意度很高。我們做過(guò)調(diào)研，新一代的嘉年華希望傳達(dá)給大家的是年輕人的活力、動(dòng)感、充滿(mǎn)歡笑，而且時(shí)尚。你去看新嘉年華，其實(shí)是和這個(gè)初衷非常吻合的，這個(gè)名字非常棒。以現(xiàn)在的銷(xiāo)量，以現(xiàn)在的知名度，我自己覺(jué)得沒(méi)有什么問(wèn)題。

    記：馬2上市后，業(yè)界有一些評(píng)價(jià)，覺(jué)得價(jià)格有點(diǎn)偏高。請(qǐng)問(wèn)新嘉年華會(huì)不會(huì)打性?xún)r(jià)比這個(gè)牌？

    沈：性?xún)r(jià)比應(yīng)該不是我們的主要訴求。年輕的消費(fèi)者很特殊，他們使用的東西必須要有品牌，這是跟我在這個(gè)年齡的時(shí)候不太一樣，我們可能很在乎性?xún)r(jià)比，而他們?cè)诤醯氖钱a(chǎn)品的形象。假如所有的品牌形象就是性?xún)r(jià)比，這個(gè)很容易被人家復(fù)制，所以性?xún)r(jià)比絕對(duì)不會(huì)在我們的營(yíng)銷(xiāo)里面失去。但我們更在乎“活得精彩”的大品牌架構(gòu)下，這群年輕的消費(fèi)者他們的精彩是哪一種。不管是在產(chǎn)品上面，還是在整個(gè)品牌形象上，都去符合這種特點(diǎn)。至于剛才談到的性?xún)r(jià)比，我覺(jué)得更是戰(zhàn)術(shù)上的東西。