日前，記者從菲亞特汽車駐中國代表處和南京菲亞特方面得到最后證實：米瑞思先生（Bob Rice）已正式被任命為意大利菲亞特汽車公司駐華首席代表，并同時兼任南京菲亞特副董事長。原駐華首席代表兼南京菲亞特副董事長恰巴先生（Flavio Ciappa）在華工作合同到期，他已于近日離開中國回到了意大利另赴重任。

　　米瑞思先生作為意大利菲亞特汽車在中國的最高業務負責人，將全權代表菲亞特汽車公司負責在華業務的全面開展，以及溝通和協調在華中方合作伙伴的工作。

　　據菲亞特汽車駐中國代表處提供的資料，米瑞思先生，1950年3月6日生于美國，在西雅圖的華盛頓大學獲金融學MBA學位。米瑞思在亞洲工作了20多年，他長期在金屬和汽車行業擔任要職，特別是在市場營銷、戰略發展和項目執行、以及企業聯盟和維護伙伴關系等方面積累了豐富的經驗。從 1993 到 2003年，他先后在通用汽車的中國和日本分部擔任多項職務，包括在北京擔任通用汽車（中國）副總裁、首席代表，以及在東京擔任通用汽車（日本）業務運營經理、通用汽車/富士重工聯盟辦事處經理、通用汽車/五十鈴聯盟辦事處總經理。

　　恰巴先生在中國的四年時間里，以其卓越的領導才能和超群的溝通能力，出色完成了菲亞特汽車進入中國市場的戰略使命，以及在菲亞特品牌中國市場的初步打造工作。南京菲亞特僅在一年半的時間內，就已經在中國市場推出了具有國際先進水平的派力奧、西耶那、周末風三款倍受消費者歡迎的家庭轎車，在緊湊型家轎中融入了大量世界領先的高科技成果，為中國汽車產業在細分市場領域的精耕細作樹立了最佳榜樣。同時，恰巴先生以其親善的形象和幽默風趣的性格，深得中國媒體和消費者的歡迎。

　　從米瑞思先生的簡歷，我們不難看出菲亞特汽車在中國將進行其市場經營和品牌打造的第二步戰略：扎根中國市場，走競合、多贏之路。從南京菲亞特今年來的市場表現，我們已經獲知：打造品牌已經成為其市場戰略的最重要步驟之一。恰巴先生已經讓中國的消費者認識了菲亞特品牌所代表的鮮明意大利風格，而米瑞思先生則要擔負起讓中國消費者對菲亞特品牌的深度認知，可謂任重而道遠。隨著WTO條款的逐步實施，中國汽車市場與國際接軌，已經成為現實。如何讓一個國際品牌植根于中國市場，已經是擺在眾多汽車巨頭面前刻不容緩的問題。菲亞特汽車在這樣一個關鍵時刻，選用一名具有汽車行業資深管理經驗、具備深刻理解中國汽車市場背景，同時有較強中文溝通能力的管理者領導中國市場，確實是高瞻遠矚之舉。

　　讓我們共同期待菲亞特給我們帶來更多的驚喜吧！