免费涩涩18网站入口下载,日本三级香港三级三级人!妇久,人妻无码久久精品人妻,欧美片巜欲性高

優(yōu)惠養(yǎng)車

車市從“坐商”到“行商”的隱喻原創(chuàng)

2009-09-17 17:36:04 來源: PCauto 作者:zhangmei
手機(jī)看

  從“坐商”到“行商”,一字之別,相差萬里。

  從傳統(tǒng)型車到運(yùn)動(dòng)型車,正在經(jīng)歷著這種“相差萬里”的營銷更新。

  只有從“坐商”變成“行商”,只有“動(dòng)”起來,消費(fèi)者才能體驗(yàn)到車型的運(yùn)動(dòng)感、品質(zhì)感。

  隨著思鉑睿等越來越多車型主打運(yùn)動(dòng)概念,這一細(xì)分市場(chǎng)將迅速被攪熱。目前三款主打運(yùn)動(dòng)概念的產(chǎn)品卻有著不同的市場(chǎng)差一點(diǎn):新君威一上市精準(zhǔn)定位,睿翼一開始欲以“騎墻”通吃中高級(jí)車,而思鉑睿一上市主打的血統(tǒng)與配置——謳歌的血統(tǒng),寶馬奧迪等高端車的配置。

  無論它們變化,“運(yùn)動(dòng)”卻是“萬變不離其宗”。只要它們打出運(yùn)動(dòng)牌,那么他們就脫離不了“動(dòng)”的營銷方式。只有“動(dòng)”起來,才能讓消費(fèi)者體驗(yàn)到產(chǎn)品的差異化與優(yōu)勢(shì)。

  例如,思鉑睿以高配置為賣點(diǎn),并且瞄準(zhǔn)了寶馬3,奧迪A4。那么,對(duì)于一款新車型而言,要讓消費(fèi)者全面理解并接受思鉑睿與寶馬3,奧迪A4“試比高”的配置,如果是“坐商”——只在經(jīng)銷店里以銷售員講解為主——那么無論銷售員如何口生蓮花、妙語連珠、伶牙俐齒、能說會(huì)道,只會(huì)令消費(fèi)者“如墜五里霧”,甚至生出反感。

  但是,如果將這三款車放在一起,讓消費(fèi)者全面試駕體驗(yàn),思鉑睿的配置優(yōu)勢(shì)也就一目了然了。事實(shí)上,VSA、自動(dòng)空調(diào)是思鉑睿所獨(dú)有,是寶馬3,奧迪A4的任何車型都不具備的功能。同時(shí),寶馬3,奧迪A4需要到38萬級(jí)別車型,方能享受思鉑睿的基礎(chǔ)配置RR Sensor、Aux、記憶電動(dòng)座椅、大燈清洗、前后Sensor、雨量感應(yīng)、疝氣大燈、自動(dòng)巡航、防炫目后視鏡、無鑰匙啟動(dòng)系統(tǒng)、自動(dòng)巡航、換檔撥片、HFT等功能。思鉑睿豐富配置中含有17AL Wheel、HFT、USB、換擋撥片、腰部支撐等功能,寶馬3,奧迪A4需要到40萬以上車型方具備。

  這種產(chǎn)品配置與性能的優(yōu)勢(shì),只有廠商通過“行商”形式,才能讓消費(fèi)者真切體會(huì)到。

  畢竟,運(yùn)動(dòng)型車消費(fèi)者對(duì)車型的選擇影響因子已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)的購車觀念。他們不再唯外觀、價(jià)格為考橫的兩大標(biāo)準(zhǔn),他們更加看重駕馭的樂趣、性能的體驗(yàn)。

  因此,我們看到思鉑睿上市后提出要重點(diǎn)進(jìn)行體驗(yàn)式營銷。而在此之前,我們也看到了新君威的挑戰(zhàn)“天下第一灣”等活動(dòng),讓運(yùn)動(dòng)的活力注入到品牌血液中。新君威在過去8個(gè)多月也創(chuàng)造了運(yùn)動(dòng)型車的奇跡。而后來者睿翼在剛開始卻“運(yùn)動(dòng)”不足,而導(dǎo)致身體虛弱,目前正在通過車手訓(xùn)練營等大型活動(dòng)來“進(jìn)補(bǔ)”。

  只有體驗(yàn),才能還運(yùn)動(dòng)型車運(yùn)動(dòng)的本質(zhì);只有體驗(yàn),才能“曬”出運(yùn)動(dòng)型車運(yùn)動(dòng)的張力。這也許就是車市從“坐商”到“行商”的隱喻。

主站蜘蛛池模板: 黄大仙区| 贵溪市| 玉山县| 乐昌市| 南安市| 乡城县| 巴彦县| 新郑市| 两当县| 阳山县| 华阴市| 荣成市| 广东省| 天等县| 黄陵县| 莱芜市| 方山县| 崇左市| 辰溪县| 四川省| 阳东县| 广饶县| 祁门县| 西宁市| 天祝| 南汇区| 秦皇岛市| 昔阳县| 广东省| 疏勒县| 富顺县| 三门峡市| 红河县| 平度市| 东源县| 平凉市| 罗定市| 祁连县| 都兰县| 永城市| 闻喜县|