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長(zhǎng)城品牌規(guī)劃出爐 SUV統(tǒng)歸哈弗旗下原創(chuàng)

2009-12-29 15:03:40 來(lái)源: PCauto 作者:zhangmei
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  “有產(chǎn)品、無(wú)品牌”是造成自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力低下的重要原因。近年來(lái),市場(chǎng)表現(xiàn)火爆的SUV,同樣面臨“品牌”困境,由于缺乏品牌支撐,自主品牌SUV在10萬(wàn)元左右徘徊不前,遭遇發(fā)展瓶頸。

  加大加快品牌建設(shè)、提升品牌影響力、謀求系統(tǒng)化發(fā)展已是勢(shì)在必行。作為國(guó)內(nèi)SUV的領(lǐng)軍車(chē)型,哈弗在經(jīng)歷多年持續(xù)熱銷(xiāo)后,市場(chǎng)口碑和影響不斷提升,曾與路虎悍馬JEEP一起,被媒體評(píng)為“世界四大SUV”。由此可見(jiàn),“哈弗”積累了深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)和口碑影響,“哈弗”品牌被確立的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

  結(jié)合市場(chǎng)狀況和發(fā)展需求,日前,長(zhǎng)城汽車(chē)將SUV產(chǎn)品進(jìn)行梳理、整合,統(tǒng)一歸為哈弗序列。按照新規(guī)劃:長(zhǎng)城SUV主要分為微型、小型、中型等三大塊,“哈弗”為品類(lèi)名稱(chēng),各產(chǎn)品命名均采取“哈弗﹢產(chǎn)品代號(hào)”形式,例如:哈弗H3

  規(guī)劃后部分產(chǎn)品新命名列表:

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  如圖所示:重新規(guī)劃后新哈弗歸為H3序列,成為哈弗H3領(lǐng)先版;原哈弗H3被命名為哈弗H3銳意版;早先曾在國(guó)內(nèi)各大車(chē)展亮相的哈弗5,規(guī)劃后命名為哈弗H5歐風(fēng)版。雖同為哈弗品牌,但其歸屬的市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)明顯不同。

  哈弗H3銳意版是典型主流SUV車(chē)型,它搭載的2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)兼顧動(dòng)力與經(jīng)濟(jì)性的平衡,而價(jià)格直接下探8萬(wàn)元區(qū)間,多家國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體將其與經(jīng)濟(jì)性轎車(chē)類(lèi)比,且得到用戶(hù)的普遍認(rèn)同,一躍成為國(guó)內(nèi)最熱銷(xiāo)的SUV車(chē)型。

  業(yè)內(nèi)知名的哈弗2.5TCI柴油車(chē),規(guī)劃后納為哈弗H3領(lǐng)先版。這款車(chē)匹配采用電控高壓共軌技術(shù)的柴油發(fā)動(dòng)機(jī),以節(jié)能環(huán)保、動(dòng)力強(qiáng)勁為主要核心賣(mài)點(diǎn),自08年以來(lái)一直占據(jù)著國(guó)內(nèi)柴油SUV 60%左右的份額,地位、影響無(wú)人能及。

  頭頂“國(guó)內(nèi)最小排量”頭銜的哈弗M1,率先打響了哈弗品牌拓展的沖鋒號(hào)。這款小型SUV沒(méi)有令長(zhǎng)城失望,它不僅開(kāi)創(chuàng)了SUV市場(chǎng)的延展,還憑借專(zhuān)業(yè)的越野功能、靈動(dòng)的外觀設(shè)計(jì)、時(shí)尚個(gè)性的配置,成為國(guó)內(nèi)年輕前衛(wèi)一族的追逐對(duì)象,在國(guó)內(nèi)開(kāi)辟了“迷你玩家”的浪潮。

  除上述已上市的車(chē)型,即將上市的哈弗M2,開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)家用SUV新市場(chǎng),哈弗H5歐風(fēng)版則是一款國(guó)際化風(fēng)格明顯,品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)高的全新車(chē)型。此外哈弗的微型、小型、中型等各個(gè)區(qū)間,未來(lái)幾年還將推出多款車(chē)型。另?yè)?jù)了解:哈弗品牌還包括數(shù)款SUV高端車(chē)型,曾亮相各大車(chē)展的哈弗H7,就是其中一款。

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