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豐田計劃到2010年在全球市場擁有15%的占有率，而目前為10%。該公司計劃在2010年出售大約900萬輛汽車。 2004年頭6個月，豐田在美國的汽車銷量較上年同期增長了大約1%。豐田大部分利潤來自美國市場。該公司稱，今年有望實現在美國出售超過200萬輛汽車的目標。張富士夫預計，2004年余下時間內的美國市場銷量將保持強勁，因該公司將把面向年輕人的Scion車型推向全美市場，并繼續進軍對其來說全新的輕型卡車市場。 豐田上半年在日本的銷量比上年同期下降了1.4%，盡管日本經濟正開始復蘇，且個人消費略有好轉。
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