4.與眾不同 精致的不只是工藝（安全工藝方面）

　　德國人那種斯巴達(dá)式的崇尚簡樸、內(nèi)在充實(shí)的品質(zhì)觀念并不完全符合當(dāng)前中國消費(fèi)者的喜好，除了工藝、質(zhì)量、安全，國內(nèi)消費(fèi)者還關(guān)注一些外在的能夠親眼看到的配置和小細(xì)節(jié)，這就使一些看得見的小設(shè)施比如CD、雨傘架等與需要花用十倍、甚至百倍金錢和技術(shù)才能夠完成的對(duì)外形、發(fā)動(dòng)機(jī)、對(duì)變速箱、底盤懸掛的精準(zhǔn)設(shè)計(jì)等同樣也很重要。

　　對(duì)技術(shù)的癡迷使上海大眾的產(chǎn)品能夠與國際同步，但同時(shí)也存在與市場出現(xiàn)一定的脫節(jié)。比如，德國人引以自豪的在品質(zhì)和保值在二手車市場發(fā)育規(guī)范的歐美具有優(yōu)勢(shì)但對(duì)中國的市場環(huán)境幾乎不起作用；比如祖孫幾代開車、深諳底盤發(fā)動(dòng)機(jī)變速箱重要的歐美用戶與中國初級(jí)市場剛摸方向盤用戶看重真皮座椅、倒車?yán)走_(dá)的價(jià)值取向完全不是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。結(jié)果，我們的POLO售價(jià)比歐美市場低20%，在利潤方面已經(jīng)微乎其微。這不并是市場的錯(cuò)，中國消費(fèi)者有著獨(dú)特的需求特點(diǎn)和審美取向，市場永遠(yuǎn)是正確的，我們應(yīng)該更加積極地去適應(yīng)市場的變化。


　　在技術(shù)上上海大眾根植于德國嚴(yán)謹(jǐn)、執(zhí)著、細(xì)膩的質(zhì)量觀念。我們的POLO激光焊接的焊縫長度甚至超過一些C級(jí)轎車。激光焊接不用焊料填充直接把焊件用激光溶在一起，對(duì)車身精度要求極高，國內(nèi)德系以外的各大廠商很少使用這種“自找麻煩”的工藝，但這樣分子焊接水準(zhǔn)、完全融合在一起的金屬車身的確比鉚焊的車身強(qiáng)度提高30%。