俞清木（搜狐汽車頻道執(zhí)行主編）

整合媒介資源 贏取未來(lái)優(yōu)勢(shì)

—— 中國(guó)主流（汽車）網(wǎng)絡(luò)媒體走向

一，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢(shì)：

A、全媒體形態(tài)

網(wǎng)絡(luò)將告別寂靜時(shí)代，變得喧鬧起來(lái)。文字、音、像全面推出。

流媒體等形式的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)出現(xiàn)。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)沖擊的是平面媒體，下一步將與電視媒體爭(zhēng)奪觀眾。

網(wǎng)絡(luò)媒體要做好技術(shù)、管理、人才上的準(zhǔn)備，迎接網(wǎng)絡(luò)多媒體時(shí)代的到來(lái)。

B、個(gè)性化服務(wù)、個(gè)性化閱讀

百度、搜狗等搜索增長(zhǎng)的原因何在？

RSS、BLOG崛起的秘密？

——個(gè)性化服務(wù)和閱讀需求增長(zhǎng)。

人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的需求

人們到某一個(gè)網(wǎng)站尋找新聞，變成 以我為中心，各網(wǎng)站給我輸送我需要的新聞。

就像購(gòu)物，以前人們到各百貨商場(chǎng)或超市尋找自己需要的商品，以后消費(fèi)者只要發(fā)出信息，各超市和百貨商場(chǎng)主動(dòng)提供你需要的商品。

個(gè)性化服務(wù)的負(fù)面

美國(guó)學(xué)者凱斯·桑斯坦的《網(wǎng)絡(luò)共和國(guó)——網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的民主問(wèn)題》：

我們還有這樣一種擔(dān)憂：網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展將導(dǎo)致“我的日?qǐng)?bào)”的出現(xiàn)，即人們往往看他們想知道的內(nèi)容和只與志趣相投的人交談，“但我認(rèn)為民主之所以為民主，就是人們常常無(wú)意間在一些沒有篩選過(guò)的題材里找到觀點(diǎn)和話題。” “越來(lái)越多的人只聽到他們自己的回音，這樣的情形比分裂來(lái)得更糟糕。”

C、內(nèi)容為王，網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容全面升級(jí)

網(wǎng)友和媒體質(zhì)疑：

內(nèi)容和版式千篇一律，單純依靠渠道優(yōu)勢(shì)獲得受眾、簡(jiǎn)單的傳聲筒、缺乏觀點(diǎn)和個(gè)性。

“網(wǎng)絡(luò)新聞的制作，已經(jīng)到了從量變到質(zhì)變轉(zhuǎn)換的前期，全面的網(wǎng)絡(luò)新聞制作變革將陸續(xù)展開。”

“綜合門戶新聞模式如不變革將走向衰敗，被專業(yè)網(wǎng)站和搜索網(wǎng)站提供新聞?lì)l道搶走很大份額。”

一個(gè)許多編輯辛辛苦苦做的新聞門戶網(wǎng)站和一個(gè)只有很少的人“拷貝＋粘貼”出來(lái)的新聞門戶網(wǎng)站，有什么區(qū)別？單純從技術(shù)角度講，很難，甚至一個(gè)新聞編輯都沒有的搜索網(wǎng)站的自動(dòng)生成的新聞?lì)l道也很有特點(diǎn)。網(wǎng)站缺乏個(gè)性。

這不是危言聳聽。綜合門戶新聞朝什么方向走，一直是一個(gè)備受大家關(guān)注的問(wèn)題。如果想做得有深度，吸引人，需要聘請(qǐng)非常優(yōu)秀的人才，這些人才，需要有新聞工作者的新聞敏感，專業(yè)人士的專業(yè)知識(shí)，情報(bào)工作者的情報(bào)搜集能力，英語(yǔ)專業(yè)的英語(yǔ)水平。

最重要的作出個(gè)性來(lái)，打入防止拷貝的具有網(wǎng)站特色的印記。

最好的方法是在新聞、專題的視角，標(biāo)題和文章的文字中，打入網(wǎng)站的個(gè)性特色。通過(guò)對(duì)網(wǎng)站全面策劃，打造三個(gè)以上的特色欄目，形成互補(bǔ)。互補(bǔ)的定位、多角度的內(nèi)容，一起構(gòu)成網(wǎng)站的風(fēng)格。

變革之路：

從新聞轉(zhuǎn)載、機(jī)器捕捉到情報(bào)加工整理。

從機(jī)械重復(fù)的“高強(qiáng)度手工勞動(dòng)”到技術(shù)支持的高級(jí)編輯“自動(dòng)化工作”。

從單向發(fā)布到編讀互動(dòng)到新聞二次增值。

編輯從搬運(yùn)工到業(yè)界情報(bào)專家。

技術(shù)后臺(tái)從人工、機(jī)器捕捉，到高級(jí)專家分揀。

二，整合力決定新媒體發(fā)展

媒體的本質(zhì)特性、個(gè)性化閱讀及全媒體形態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)，造就了網(wǎng)絡(luò)媒體必須要整合網(wǎng)友資源、傳統(tǒng)媒體資源和新技術(shù)資源，打造一個(gè)強(qiáng)大而全新的新媒體。

A、   以我為主，整合資訊資源。

（相對(duì)于其他媒體來(lái)說(shuō)，他們是信息供應(yīng)商、是通訊社。網(wǎng)絡(luò)在定位上進(jìn)行突破：不依附于傳統(tǒng)媒體，不是轉(zhuǎn)載不是下游，不是傳聲筒，不是沒有觀點(diǎn)和思想的信息超級(jí)市場(chǎng)；而是一家有著獨(dú)立人格的網(wǎng)絡(luò)媒體、一家能發(fā)出自己聲音、能影響業(yè)界影響消費(fèi)者的新媒體，一家與傳統(tǒng)媒體抗衡甚至超越他們的主流媒體。）

從現(xiàn)階段實(shí)踐來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞處理大致可分為四個(gè)層次：一是簡(jiǎn)單的“粘貼新聞”，靠快和全來(lái)贏得眼球；二是“編輯新聞”，即對(duì)新聞進(jìn)行加工整理，使其具有更好的質(zhì)量與可讀性；三是“組織新聞”，包括形式上的組織與內(nèi)容上的組織，即進(jìn)行合理的界面設(shè)計(jì)，合理的新聞欄目與專題的策劃，一方面對(duì)現(xiàn)在的新聞進(jìn)行整合，一方面爭(zhēng)取獨(dú)創(chuàng)性；四是“解讀新聞”，即對(duì)新聞事件或其中某些環(huán)節(jié)的來(lái)龍去脈、前因后果進(jìn)行深度的剖析，釋疑解惑。

B、   用新聞思維整合數(shù)據(jù)庫(kù)和社區(qū)

（新聞不僅僅是一門學(xué)科，而是一種思維方式。無(wú)論數(shù)據(jù)庫(kù)還是社區(qū)，都要有新聞思維。新聞不是萬(wàn)能的，沒有新聞是萬(wàn)萬(wàn)不能的。數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)展的前景）

C、將網(wǎng)友言論整合成第三信息源

（通則不痛，痛則不通。要改變網(wǎng)友言論不受重視、與新聞資訊言論脫節(jié)的狀況）

隨著以“內(nèi)容為王”的媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的到來(lái)，廣大網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)信息獲取、參與欲望的增大，單向傳播的網(wǎng)絡(luò)新聞采訪成為阻礙網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)展的“瓶頸”。

　　當(dāng)前的傳媒進(jìn)入了以“內(nèi)容為王”的媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，信息的綜合性、海量性成為媒體間相互拼殺的一個(gè)重要手段。網(wǎng)絡(luò)傳媒以信息的容量大和獨(dú)特個(gè)性成為以“內(nèi)容為王”之爭(zhēng)的勝利者。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞采訪源自傳統(tǒng)的新聞采訪，雖然網(wǎng)站也設(shè)置了一些互動(dòng)性的內(nèi)容，如BBS、自由評(píng)論、投訴、提供線索等，這就能說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)媒體具有更強(qiáng)的交互性嗎？由于網(wǎng)上信息太繁雜，記者根本沒有足夠的精力去關(guān)注受眾的意見，更不可能對(duì)每一條新聞評(píng)論做出答復(fù)。網(wǎng)絡(luò)傳媒實(shí)際上仍然在單向的傳播模式下進(jìn)行著新聞采訪工作。

傳統(tǒng)的新聞采訪是網(wǎng)絡(luò)新聞采訪的根，但是我們必須不斷地探索和研究適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳媒這一新興傳媒的采訪樣式和理念，駕馭網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，符合受眾需要的樣式和特點(diǎn)，用全新的、適合網(wǎng)絡(luò)新聞采訪的特點(diǎn)為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播來(lái)服務(wù)。

C、媒介思維整合媒體資源

（媒體的4大任務(wù)：采編、發(fā)行、廣告、品牌推廣。網(wǎng)絡(luò)媒體都需要整合。）

三，搜狐汽車的整合之道：

NEWS2.0（觀點(diǎn)與原創(chuàng) 新聞與策劃 精品欄目 品牌推廣）

新聞的選擇、標(biāo)題的制作、專題的搭建、媒體資源的共享、WEB2.0的挖掘、社區(qū)的運(yùn)用

網(wǎng)絡(luò)報(bào)道模式的顛覆

在定位上進(jìn)行突破：不依附于傳統(tǒng)媒體，不是轉(zhuǎn)載不是下游，不是傳聲筒，不是沒有觀點(diǎn)和思想的信息超級(jí)市場(chǎng)；而是一家有著獨(dú)立人格的網(wǎng)絡(luò)媒體、一家能發(fā)出自己聲音、能影響業(yè)界影響消費(fèi)者的新媒體，一家與傳統(tǒng)媒體抗衡甚至超越他們的主流媒體。

我撰寫的廣告詞是：

一家負(fù)責(zé)任的新媒體

一座全優(yōu)專的資料館

一個(gè)車友互動(dòng)的大平臺(tái)

一位汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瞭望者

謝衛(wèi)列：非常感謝俞清木的這次精彩亮相，作為同樣從傳統(tǒng)媒體出來(lái)的同仁，我覺得你與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合到位，開個(gè)玩笑：清木這樣的傳統(tǒng)媒體人才流失了，這是傳統(tǒng)媒體的重大損失。（笑）