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30多款車相繼降價(jià) 價(jià)格戰(zhàn)今年能打起來(lái)嗎

2006-04-10 10:08:02 來(lái)源: 作者:chenjie

    3月份以來(lái),30多款車相繼降價(jià),多款新車型同時(shí)推出,今年車市激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面初現(xiàn)端倪——

    一邊是伊蘭特售價(jià)持續(xù)下滑,兩廂飛度1.3L降幅超過(guò)千元,愛(ài)麗舍、富康16V系列轎車讓利優(yōu)惠8000元……另一邊,長(zhǎng)安福特新Mazda3、上海通用雪佛蘭樂(lè)風(fēng)、華晨駿捷等新車陸續(xù)上市。

    新車上市和價(jià)格下跌似乎成為今春車市的主要內(nèi)容。在1月份取得不錯(cuò)的銷售成績(jī)后,車市進(jìn)入傳統(tǒng)銷售淡季,但為了迎接“五一”前后的銷售高峰,廠商和經(jīng)銷商卻沒(méi)有閑下來(lái),而是積極推出新車型,并加緊進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。

    新車低價(jià)上市引來(lái)降價(jià)風(fēng)   20天內(nèi)30款車型降幅超5%

    年初,上海通用啟動(dòng)2006年新的市場(chǎng)計(jì)劃,旗下別克君威和雪佛蘭景程系列價(jià)格全線調(diào)整,其中別克君威5款車型下調(diào)2萬(wàn)—2.6萬(wàn)元不等,雪佛蘭景程SX—AT和SE—AT兩款車型分別比原先下調(diào)約1.6萬(wàn)元和1.8萬(wàn)元。但是,上海通用的價(jià)格調(diào)整,被認(rèn)為是企業(yè)為即將上市的新車別克君越騰出價(jià)格區(qū)間,并沒(méi)有帶來(lái)整個(gè)車市的價(jià)格下滑。3月7日,一汽—大眾對(duì)旗下捷達(dá)、高爾夫、寶來(lái)全線車型進(jìn)行價(jià)格下調(diào),也是為即將上市的速騰和寶來(lái)GP的定價(jià)做好準(zhǔn)備。

    不過(guò),一季度頻繁上市的新車,卻對(duì)車市價(jià)格體系產(chǎn)生了不小的震動(dòng)。比如,在中級(jí)車市場(chǎng),3月25日,新Mazda3在全國(guó)正式上市,價(jià)格區(qū)間16.98萬(wàn)元—17.98萬(wàn)元。僅一周前,東風(fēng)雪鐵龍凱旋發(fā)布售價(jià),其中,2.0L凱旋僅售17.98萬(wàn)元。據(jù)悉,一汽—大眾速騰將于4月9日正式上市;4月22日,東風(fēng)本田CIVIC上市。四款新車鎖定“五一”這個(gè)“黃金檔期”前集中上市,其它中級(jí)車自然不能等閑視之。據(jù)報(bào)道,目前,賽拉圖、伊蘭特、福克斯、凱越等車型,在經(jīng)銷商那里都能拿到一定的優(yōu)惠。

    小型轎車市場(chǎng)中,繼東風(fēng)標(biāo)致206、雪佛蘭樂(lè)風(fēng)、北京現(xiàn)代雅紳特之后,上海大眾新POLO、長(zhǎng)安鈴木YY5等一大批新車將先后上市,勢(shì)必會(huì)給這一細(xì)分市場(chǎng)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)活力。目前,小型車市場(chǎng)價(jià)格已有所松動(dòng),一直銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁的兩廂飛度最大優(yōu)惠金額高達(dá)1.2萬(wàn)元,雨燕最低售價(jià)僅為6.65萬(wàn)元。

    據(jù)統(tǒng)計(jì),3月份以來(lái)的20天內(nèi),30款車型的降價(jià)幅度都超過(guò)了5%。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),經(jīng)銷商讓利調(diào)價(jià)開(kāi)始擾動(dòng)車市。

  產(chǎn)銷目標(biāo)高開(kāi)拉升市場(chǎng)供給   指導(dǎo)價(jià)調(diào)整蘊(yùn)涵價(jià)格變數(shù)

    各廠家高調(diào)推出的產(chǎn)銷目標(biāo)是今年車價(jià)下降的一大原因。年初各大汽車廠商紛紛披露產(chǎn)銷目標(biāo),其增長(zhǎng)幅度少則10%以上,多則近70%。其中,上海通用的產(chǎn)銷計(jì)劃為38.2萬(wàn)輛,如果目標(biāo)實(shí)現(xiàn),將比去年增長(zhǎng)近30%;北京現(xiàn)代將今年產(chǎn)銷目標(biāo)初定為30萬(wàn)輛,較去年增長(zhǎng)30%左右;奇瑞定下了增產(chǎn)10萬(wàn)輛的目標(biāo),力爭(zhēng)達(dá)到28.1萬(wàn)輛,增長(zhǎng)近60%;東風(fēng)日產(chǎn)也將由去年的14.75萬(wàn)輛增加到20萬(wàn)輛,并計(jì)劃到2007年,乘用車公司年產(chǎn)銷將達(dá)到30萬(wàn)輛,總產(chǎn)量將達(dá)到62萬(wàn)輛,銷售收入達(dá)到800億元。

    此外,雖然經(jīng)銷商力拼的終端銷售價(jià)格才是影響消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素,但是今年汽車廠家指導(dǎo)價(jià)的調(diào)整還是為車價(jià)下滑奠定了基礎(chǔ)。繼年初上海通用調(diào)整全線價(jià)格后,3月7日,一汽—大眾宣布對(duì)旗下捷達(dá)高爾夫寶來(lái)全線車型進(jìn)行價(jià)格下調(diào),寶來(lái)的最高降幅近2萬(wàn)元,高爾夫售價(jià)降低9000元左右。近日,開(kāi)迪系列車型也跟隨其整體價(jià)格策略進(jìn)行價(jià)格下調(diào)。一直以來(lái),一汽—大眾車型覆蓋的價(jià)格區(qū)間廣,該區(qū)間都是廠家爭(zhēng)奪的焦點(diǎn),寶來(lái)、捷達(dá)等在各自細(xì)分區(qū)間中占有舉足輕重的位置,此次降價(jià)對(duì)整個(gè)車市價(jià)格走向產(chǎn)生影響。

    隨后,天津一汽宣布對(duì)夏利自動(dòng)擋轎車的價(jià)格也做出大幅調(diào)整,售價(jià)整體從4.08萬(wàn)元調(diào)整為3.68萬(wàn)元,下調(diào)幅度達(dá)到10%。3月15日,奇瑞也宣布從即日起,對(duì)包括常用配件、易損配件以及涉及車輛保險(xiǎn)的零配件在內(nèi)的3大類、8608種備件價(jià)格全線下調(diào),平均降幅高達(dá)30.1%,最高降幅達(dá)62%。此舉意味著消費(fèi)者為汽車保養(yǎng)和維修所支付的使用成本將下降,使得廠商對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)從局部的汽車購(gòu)買成本擴(kuò)展到汽車使用成本范疇。

    降價(jià)潮中鮮見(jiàn)加價(jià)   價(jià)格平穩(wěn)主導(dǎo)車市

    雖然降價(jià)已現(xiàn)端倪。但今年廠家以價(jià)格博市場(chǎng)的局面難以重演。廠家已經(jīng)清楚看到,價(jià)格戰(zhàn)只能使“持幣待購(gòu)”現(xiàn)象愈加嚴(yán)重,隨著消費(fèi)者對(duì)汽車消費(fèi)認(rèn)識(shí)的提高,價(jià)格因素對(duì)消費(fèi)者的影響將越來(lái)越有限,產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)銷模式、售后服務(wù)等因素綜合決定市場(chǎng)份額。因此,廠商通過(guò)延長(zhǎng)保修期,提供更細(xì)致的服務(wù),將降價(jià)空間轉(zhuǎn)移到售后環(huán)節(jié)等方式,使得2005年車價(jià)基本穩(wěn)定。這一趨勢(shì)將引導(dǎo)今后車市的發(fā)展。

    “上海通用和一汽—大眾的價(jià)格調(diào)整實(shí)則是一種戰(zhàn)略調(diào)整,而不是單純的降價(jià)。” 中國(guó)汽車工業(yè)咨詢發(fā)展公司首席分析師賈新光說(shuō),“通過(guò)這種全系列車型的價(jià)格定位和《汽車品牌銷售管理實(shí)施辦法》的制度保證,廠家掌握了更多的銷售渠道控制權(quán),有利于價(jià)格平穩(wěn)。”一汽—大眾在此次價(jià)格調(diào)整時(shí)曾宣布,一汽—大眾將按照統(tǒng)一、透明、公開(kāi)的原則,將原有的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)體制調(diào)整為終端市場(chǎng)零售價(jià)(全國(guó)統(tǒng)一)體制。上海通用也提出,君威的全線價(jià)格調(diào)整是上海通用汽車對(duì)別克旗下子品牌產(chǎn)品的一次布局調(diào)整。

    “執(zhí)行落地完稅制和調(diào)整消費(fèi)稅都將帶來(lái)相應(yīng)進(jìn)口車成本的增加,進(jìn)口車價(jià)格將居高不下。這對(duì)今年國(guó)內(nèi)車市價(jià)格也有一定的穩(wěn)定作用。”賈新光說(shuō)。從1月份開(kāi)始,在部分車價(jià)下滑的同時(shí),有些車型逆市上漲,帕薩特領(lǐng)馭廣州本田新雅閣、福特蒙迪歐一直是加價(jià)熱銷車型。

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