豎著長方形的車標是長城魏派。魏派wey車標創意或來自于“日晷”，整體為頗具立體感的銀灰色長方體，而在國際上銀灰色代表著高端。

WEY品牌（中文定名魏派）是使用了長城創始人魏建軍先生的姓氏音譯，WEY是中文“魏”的羅馬文，以創始人的姓名作為品牌名稱在世界汽車品牌中很常見，但在中國WEY是第一個，WEY開創這樣的先河也是創始人魏建軍先生經過深思熟慮后的結果，魏建軍先生表示：“中國人的姓氏不僅僅是一個符號，它蘊含了榮耀的積淀和時代的開拓、傳承，以自己的姓氏作為品牌的名稱將承擔起長城品牌一貫堅持的承諾、責任與自信。”

此次正式發布的WEY品牌logo（東道設計），其看似簡單的阿拉伯數字“1”的設計，其實蘊含了更多深刻的寓意。WEY品牌采用了“豎型”LOGO。長城汽車解釋它的靈感來自于WEY的家鄉—保定。在這座古城的直隸總督府門前曾經矗立著全國最高的旗桿。借鑒傳統，表達了WEY品牌對故鄉保定的由衷敬意，同時，品牌LOGO也包含了美好的愿景，WEY品牌的追求和承諾是—樹立中國豪華SUV的旗幟與標桿