世界第一豪車的品牌價值體現(xiàn)在哪

世界第一豪車的品牌價值體現(xiàn)在以下幾個方面。

首先,豪華品牌具有獨特的品牌故事,并不斷傳承品牌標簽。像阿斯頓馬丁代表英式豪華,開創(chuàng)令人向往的生活方式和品味;奧迪、奔馳、寶馬等德系豪華展現(xiàn)德國工業(yè)實力;雷克薩斯則體現(xiàn)日本的野心和文化輸出。

其次,產(chǎn)品具有強大的產(chǎn)品力,并不斷精進已構建的產(chǎn)品標簽。例如奔馳純電旗艦 EQS,路特斯 ELETRE 充分發(fā)揮品牌極致操控理念并融入設計美學。

再者,符合時代發(fā)展,陪伴每一代財富人群成長。在電動化時代,豪華品牌面臨挑戰(zhàn),如奔馳 EQ 系列、保時捷 Taycan 銷量不佳。但仍有品牌在積極轉(zhuǎn)型,像德系豪華代表 BBA,勞斯萊斯推出首款純電動車閃靈等。

另外,打造百萬級豪華電動產(chǎn)品,靠“堆料”已無法提供足夠競爭力。豪華品牌需打造集產(chǎn)品、技術、渠道以及服務為一體的獨特價值。在產(chǎn)品上,以高質(zhì)量為基礎,發(fā)揚品牌個性,如路特斯推出有競爭力的產(chǎn)品。在服務上,以數(shù)字化變革為基礎,實現(xiàn)從產(chǎn)品提供方到出行方式方案商的轉(zhuǎn)變。在渠道上,打造“沉浸式體驗”,重構品牌與用戶關系,如路特斯的直營與合伙人渠道建設。

總之,豪華品牌的品牌價值可以為產(chǎn)品、渠道與服務賦能,同時產(chǎn)品優(yōu)勢的精進、渠道的多樣化與高品質(zhì)的服務也能反哺品牌影響力。

特別聲明:本內(nèi)容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。

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